Доглядова косметика відіграє ключову роль у повсякденному житті кожної людини, допомагаючи підтримувати здоров'я шкіри та волосся, а також покращуючи зовнішній вигляд. 

Одними з найбільш популярних засобів є зволожувальні креми та лосьйони, які запобігають сухості та лущенню шкіри. Сироватки з антиоксидантами борються з вільними радикалами, сповільнюючи процес старіння. 

Сонцезахисні креми захищають шкіру від шкідливого ультрафіолетового випромінювання, запобігаючи фотостарінню і знижуючи ризик виникнення раку шкіри. Також значне місце посідають шампуні та кондиціонери, що підтримують здоров'я волосся, очищають і живлять його, а також захищають від пошкоджень.

Найпопулярніші у світі бренди доглядової косметики

На світовому ринку доглядової косметики домінують кілька брендів, які завоювали довіру мільйонів споживачів завдяки високій якості та ефективності своєї продукції. Ці компанії розробляють інноваційні засоби, що задовольняють потреби різних типів шкіри та вікових груп:

  • L'Oréal Paris є одним із найбільш упізнаваних брендів у світі. Французька компанія пропонує широкий асортимент засобів для догляду за шкірою та волоссям. L'Oréal Paris відома своїми передовими науковими дослідженнями та інноваціями в галузі краси.
  • Nivea, німецький бренд, вирізняється доступністю та надійністю своєї продукції. Продукти Nivea славляться своїми зволожувальними і захисними властивостями, придатними для всієї родини.
  • Gillette, американська компанія, спеціалізується на продуктах для гоління і догляду за шкірою. 
  • Clinique відома своїм науковим підходом до догляду за шкірою. Усі продукти бренду проходять дерматологічні тести і не містять ароматизаторів, що робить їх безпечними для чутливої шкіри. 
  • Chanel, французький люксовий бренд, поєднує розкіш і ефективність у своїх продуктах для догляду за шкірою. Продукція Chanel призначена для тих, хто цінує ексклюзивність і бажає зберегти молодість і красу шкіри.

Ці бренди продовжують лідирувати на ринку доглядової косметики завдяки своїм інноваціям, високій якості та здатності задовольняти потреби сучасних споживачів.

Найпопулярніший косметичний засіб декоративної косметики - туш

Туш для вій посідає особливе місце у світі декоративної косметики і є невід'ємним елементом косметички більшості жінок. Вона допомагає створити виразний і привабливий погляд, роблячи вії довшими, густішими та об'ємнішими.

Історія туші почалася багато століть тому, коли жінки використовували вугілля і різні природні матеріали, щоб підкреслити очі. Сучасна туш зазнала значних змін і стала більш безпечною та зручною у використанні. Сьогоднішні формули включають різні поживні компоненти, як-от вітаміни та олії, які не тільки фарбують вії, а й доглядають за ними.

Туш для вій залишається одним із найпопулярніших косметичних продуктів завдяки своїй універсальності та здатності миттєво зробити погляд виразнішим. Незалежно від уподобань, кожна жінка може знайти підходящий варіант, який підкреслить її природну красу та індивідуальність.

Український ринок косметичних засобів

Український ринок косметики активно розвивається, пропонуючи споживачам як міжнародні, так і локальні бренди. Останніми роками спостерігається зростання інтересу до натуральної та органічної косметики. А також до продукції місцевих виробників, які активно впроваджують інновації та прагнуть відповідати світовим стандартам якості.
А ось попит на тару менших розмірів може зрости через такі тенденції серед українських споживачів:

  • З початком війни з України виїхало 30-40% ключової цільової аудиторії. Це призвело до зміни споживчої поведінки та вподобань решти населення.
  • Істотно впав рекламний ринок. Компанії скоротили свої маркетингові бюджети, що позначилося на доступності інформації про продукцію і споживчий попит.
  • Зріс онлайн-ринок. Дедалі більше українців вважають за краще здійснювати покупки в інтернеті, що вимагає від виробників гнучкості та адаптації до нових умов продажів.
  • Зросла частка сегмента доглядової косметики за рахунок зниження декоративної. В умовах нестабільності та стресу споживачі віддають перевагу засобам для догляду за шкірою, залишаючи декоративну косметику на другому плані.
  • У 2022 році ціни зросли на 18%. Це змушує споживачів шукати більш доступні варіанти, включно з продукцією в меншій упаковці.

Ці зміни диктують нові умови для виробників і постачальників косметичних засобів, змушуючи їх адаптуватися до мінливих потреб ринку і пропонувати більш зручні та економічні варіанти продукції.

Чого очікувати від світового ринку у 2025 році

Прогнозується, що до 2025 року обсяг світового ринку косметики та засобів особистої гігієни досягне 716,6 мільярдів доларів США. Очікується, що сукупний річний темп зростання становитиме 5,9%.

Щоденне використання косметичних і гігієнічних засобів стало звичкою для переважної більшості з 500 мільйонів європейських споживачів. Ці продукти відіграють важливу роль у захисті здоров'я, поліпшенні якості життя і підвищенні самооцінки. Косметичні засоби, такі як антиперспіранти, парфумерія, шампуні, мило, сонцезахисні креми та зубні пасти, мають значне функціональне та емоційне значення на всіх етапах життя.

Одним із головних чинників зростання ринку є старіння населення. За останні два десятиліття зниження народжуваності та смертності призвело до збільшення частки населення похилого віку в усьому світі. Прагнення чоловіків і жінок зберігати молодість сприяло розвитку косметичної індустрії, особливо в сегменті антивікових засобів. Швидке старіння населення збільшило попит на продукти, які допомагають боротися зі зморшками, пігментними плямами, сухістю шкіри та випадінням волосся. Ці потреби стимулюють інновації в косметиці та прискорюють зростання галузі.

Прогнозується, що до 2050 року чисельність людей, старших за 60 років, досягне 2,09 мільярда. Очікувана тривалість життя також збільшиться: для жінок з 82,8 до 86,3 років, а для чоловіків з 78,4 до 83,6 років. Це підвищення тривалості життя веде до зростання попиту на косметичні засоби, призначені для літніх людей, створюючи можливості для розвитку нових продуктів і технологій.

Таким чином, світова косметична індустрія продовжуватиме зростати і розвиватися, адаптуючись до мінливих демографічних і соціальних умов, задовольняючи потреби різних вікових груп і покращуючи якість життя споживачів.